国分寺マルイで地域の魅力を発見・体験！『I LOVE東村山』イベントレポート
国分寺マルイ（本社：東京都中野区、代表取締役社長：青野 真博）1Fで、東村山市の魅力を発信するイベント『I LOVE東村山』を開催しました。東村山市と国分寺マルイの共創イベントとして、東村山市の名店の特産品や、小学生が関わった品々を取り揃え、訪れた多くのお客さまに地域の魅力を楽しんでいただきました。
■地域の魅力を発見・体験！『I LOVE東村山』
2025年11月12日（水）～11月18日（火）の期間中は、多くのお客さまのご来場をたまわり、東村山ならではの文化や食の魅力を存分に体験していただく機会となりました。会場では「食文化をもっと知りたくなった」「次のイベントにも参加したい」といった声が相次ぎ、地域の新たな魅力発信につながる取り組みとして、好評を博すことができました。
■東村山の味や魅力を楽しむひととき、子どもたちも大活躍！
「東村山市立化成小学校」から参加した6年生は、地元の名店や国分寺マルイの各ショップの方々と力を合わせ、お弁当の企画・開発から接客・販売までを自ら行いました。生徒たちは、試行錯誤を重ねて手がけたお弁当を前に、最初は緊張していたものの、お客さまと直接ふれあう中で、徐々に笑顔が見られるようになり、楽しそうに接客に取り組んでいました。お弁当を買い求めるお客さまは後を絶たず、大人気商品となりました。地域の方々と協力して一つのものをつくり上げる経験は、生徒たちにとって貴重な学びとなったようです。
また、会場には東村山の特産品や地酒、手づくりのお惣菜などが豊富に並び、訪れたお客さまが地域の“おいしい魅力”に触れられる賑わいのコーナーとなりました。旬の特産品や、造り手のこだわりが詰まった地酒はもちろん、市民の食卓で親しまれている素朴で温かみのあるお惣菜まで、幅広いラインナップが揃い、「こんな味わいは初めて」「地域の食文化をもっと知りたくなった」といった声が多く寄せられました。
素材の良さがしっかりと伝わる品々は、お客さまに東村山の豊かさを再発見していただく、きっかけにもなりました。
■自分の手でつくる楽しさ、味わう喜び「手打ちうどん教室」
「手打ちうどん教室」では、粉に触れ、生地をこね、伸ばし、仕上げる一連の工程を自ら体験できることから、“地域の食文化を体感しながら学べるコンテンツ”として大きな注目を集めました。東村山市は、コシの強さと素朴な味わいが魅力の“武蔵野うどん”が名物として知られており、その伝統的な製法に触れられる貴重な機会とあって、子どもから大人まで幅広い世代に大好評。
職人の手さばきを間近に見ながら、自分の手で生地が仕上がっていく楽しさに、「また参加したい」「自宅でも、つくってみたい」といった声が数多く寄せられました。
さらに、国分寺市と東村山市を結ぶ路線を持つ西武鉄道からは、鉄道の魅力たっぷりのグッズが勢揃いしました。特急「ラビュー」5周年を記念して誕生した新キャラクター“らびゅーくん”グッズも登場。マスコットキーチェーンやフレークシール、Tシャツなど、お子さまから鉄道ファンまで楽しめる多彩なラインナップで、見ているだけでもワクワクするアイテムが並びました。
■東村山市の5大ご当地キャラが登場！
週末には、東村山市のご当地キャラたちが国分寺マルイ店頭に登場し、多くのお客さまの笑顔と歓声があふれて大盛況となりました。この日は、東村山市の5つのご当地キャラすべてが勢揃いするという、普段はなかなか見られないチャンス。来場者からは「全部揃ってる！」「写真を撮らなきゃ！」と驚きと喜びの声が次々に上がりました。子どもたちはキャラクターと触れ合って笑顔を輝かせ、大人も思わず写真を撮ったり、交流を楽しんだりと、賑わいに包まれていました。
■参加者の声
「東村山市立化成小学校」の6年生たち
「授業で考えた商品が実際のお弁当になり、そのお弁当を自分たちが商品説明してお客さまに買ってもらえて、とてもうれしかった！」
「東村山の良さを、お弁当を通じで市外のお客さまに伝えられてよかったです！」
「始めはなかなかチラシを受け取ってもらえなかったけど、色々と工夫をしてお客さまに受け取ってもらえるようになりました。」
ご出展の地元企業の皆さま
「集客の多い国分寺マルイに出店させていただき、多くのお客さまに当ブランドを知ってもらうことができました。店頭試飲がきっかけとなって、多くの方に商品を購入していただきました。」
「製造メーカーなので、普段はお客さまを接客をする機会がほとんどありません。店頭で多くのお客さまとお話をさせていただき、今後の商品開発や営業活動へのヒントを多く得ることができました。」
「手打ちうどん教室」の参加者
「東村山の大人気うどん店のご主人に、丁寧にうどんのつくり方を教えていただきました。実際につくったうどんを試食しましたが、大変おいしくて、この体験会に参加して本当に良かったです！」
東村山市 渡部市長
「国分寺マルイで開催された『I LOVE 東村山』には、とても多くのお客さまにお越しいただき、ありがとうございました。地元の特産品や文化に触れながら、東村山の魅力を楽しんでいただけたのではないかと思います。こうしたイベントを通して、地域の良さを知り、親しみを感じてもらえる機会が増えることをうれしく思います。」
■国分寺マルイの想い
今後も国分寺マルイでは、地域の皆さまと手を取り合い、アイデアを出し合いながら、街の魅力をより多くの方に伝えていきたいと考えています。誰もが参加できる活動やイベントを通して、楽しみながら地域の魅力を体感できる機会を増やし、子どもから大人まで、地域の一員として、ともに創り上げる喜びを感じてもらえる場を提供していきます。これからも、誰かのため、そして社会のために何ができるかを考えながら、より良い暮らしを皆さまと共に築いていくことを、めざしてまいります。
▼国分寺マルイ
▼丸井
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