美容の価値を、プロダクトのその先へ。en-gender、音楽・映像と融合した新たなブランド体験を提案。サロン専売まつ毛美容液を発売。

株式会社SCALE（本社：大阪府大阪市北区、代表取締役：土井貴司）が展開する美容ブランド「en-gender（アンジェンダー）」は、株式会社rohascompany、ONLYPRODUCTS株式会社との共同プロジェクト「en-gender×mm.」から、アイラッシュブランド「en-gender lush」のサロン専売まつ毛美容液「Eyelash Serum」を2026年10月29日に発売しました。

今回の取り組みでは、まつ毛の毎日のケアを考えた美容液の開発に加え、音楽・映像クリエイティブプロジェクト「Beat Flickers（ビートフリッカーズ）」とのコラボレーションを実現。

en-genderのブランドストーリーを表現したオリジナル楽曲と映像を制作し、商品パッケージのQRコードから楽しめる仕組みを取り入れました。

商品を手に取ることが、ブランドの世界観に触れる体験になる。

en-genderは、美容プロダクトと音楽・映像を融合させ、美容サロンから新しいブランド体験を提案します。

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■ 美容の価値を、プロダクトのその先へ。

美容業界には、技術や品質にこだわった商品が数多く存在しています。

一方で、商品の特徴や機能だけでなく、その背景にある想いやブランドの世界観を、どのようにお客様へ届けていくかも重要だと私たちは考えています。

今回の「Eyelash Serum」では、商品そのものの設計に加え、購入後にもブランドとの接点が生まれる仕組みを取り入れました。

商品パッケージに掲載されたQRコードを読み取ると、Beat Flickersが制作したオリジナル楽曲と映像を視聴できます。

美容商品を使うだけでなく、その背景にあるストーリーや世界観にも触れていただく。

「何を使うか」だけでなく、「どんなブランドを選ぶか」。

そんな新しい美容との出会い方を、サロンから発信していきたいと考えています。

■ まつ毛の美しさを、毎日のケアから考えた「Eyelash Serum」

「Eyelash Serum」は、まつ毛の美しさを保つための毎日のケアに着目して開発したサロン専売のまつ毛美容液です。

美容師として長年、毛髪や美容技術に向き合ってきた経験を活かし、ベースとなる水から配合成分までこだわって設計しました。

処方設計では、次の4つの視点を大切にしています。

01｜BASE：ベースとなる水へのこだわり

美容液のベースとなる水にも着目し、ミネラルアルカリ還元水を採用。原料選びからこだわった処方設計です。

02｜PEPTIDE：ペプチド関連原料

アセチルテトラペプチド-3やオリゴペプチド-20など、複数のペプチド関連原料を配合。毎日のまつ毛ケアを考えた成分構成です。

03｜BIOKERA™：2種類の加水分解ケラチン

羊毛由来とカシミヤヤギ由来の2種類の加水分解ケラチンを配合。毛髪に向き合ってきたen-genderならではの視点を、原料選びにも取り入れています。

04｜CERAMIDE：5種類のセラミド

セラミドNG・AG・NP・AP・EOPの5種類に加え、コレステロールなども配合。うるおいを意識した成分構成です。

成分の組み合わせからベースとなる水まで、毎日のまつ毛ケアを考えた1本です。

■ Beat Flickersとの共創。音楽と映像でブランドの物語を届ける

今回のプロジェクトを象徴する取り組みが、Beat Flickersとのコラボレーションです。

Beat Flickersは、音楽・映像を通じたクリエイティブ表現に取り組むプロジェクトです。

今回、en-genderのブランドストーリーをもとに、オリジナル楽曲と映像を制作しました。

商品パッケージのQRコードを読み取ることで、音楽と映像を楽しむことができます。

商品を選ぶ理由は、成分や使用感、デザインだけではありません。

ブランドの考え方に共感したり、世界観に魅力を感じたりすることも、商品との大切な出会い方の一つです。

美容商品が、ひとつのクリエイティブ作品と出会う。

今回のコラボレーションを通じて、成分や商品説明だけでは伝えきれないブランドの想いや感性を届けます。

■ 美容サロンに、新しい商品提案と顧客体験を

美容室やアイラッシュサロンは、技術を提供するだけでなく、お客様に新しい商品や価値観との出会いを届ける場所でもあります。

「Eyelash Serum」では、商品の成分や設計に加え、ブランドの背景や世界観まで紹介できる仕組みを取り入れました。

例えば、店頭ではQRコードから音楽や映像を紹介することで、商品の特徴だけではないブランドストーリーを伝えるきっかけになります。

また、購入後も音楽や映像を通じてブランドに触れることができ、商品を販売した後にもお客様との新しい接点が生まれます。

私たちは、こうした取り組みを通じて、美容サロンが提供できる価値を、技術や商品だけでなく、ブランド体験にまで広げていきたいと考えています。

■ 3社共同プロジェクト「en-gender×mm.」

「Eyelash Serum」は、株式会社SCALE、株式会社rohascompany、ONLYPRODUCTS株式会社による共同プロジェクトから誕生しました。

株式会社SCALEが展開する美容ブランド「en-gender」に、化粧品開発やOEM、製造・マーケティングなど、各社の知見を掛け合わせています。

さらにBeat Flickersとのコラボレーションにより、商品開発にとどまらないブランド体験の創出に取り組んでいます。

■ 株式会社SCALE 代表取締役 土井貴司 コメント

「私は美容師として約20年間、現場に立ち、お客様やスタッフ、さまざまな美容商品と向き合ってきました。

今は経営や商品開発にも携わっていますが、今でも美容という仕事が大好きです。

だからこそ、美容業界にはもっと新しい可能性があると信じています。

良い商品をつくることはもちろん大切です。でも、それだけでなく、なぜその商品をつくったのか、どんな想いが込められているのか。そこまで伝わってこそ、ブランドとしての価値が生まれるのではないかと思っています。

今回のEyelash Serumでは、商品そのものの設計にこだわるとともに、Beat Flickersさんとのコラボレーションによって、en-genderのストーリーを音楽と映像で表現していただきました。

商品を手に取ることが、ブランドの世界観に触れるきっかけになる。

そして美容室やアイラッシュサロンが、技術や商品を提供するだけでなく、新しい文化や価値観を発信する場所になっていく。

これまでの美容商品のつくり方や伝え方にとらわれず、これからも新しい価値を生み出していきたいと思っています。

今回の取り組みが、美容業界の新しい可能性を広げるきっかけになれば嬉しいです。」

■ 商品概要

項目    内容

商品名    Eyelash Serum

ブランド    en-gender lush

商品種別    まつ毛美容液

共同プロジェクト    mm. × en-gender

コラボレーション    Beat Flickers

発売日    2026年10月29日

内容量    【7g】

希望小売価格    8,360円（税込）

販売形態    サロン専売品

商品の特徴    ペプチド関連原料、2種類の加水分解ケラチン、5種類のセラミドを配合

パッケージ    QRコードからオリジナル楽曲と映像を視聴可能

■ 会社概要

株式会社SCALE

代表者：代表取締役 土井貴司

所在地：〒531-0072 大阪府大阪市北区豊崎三丁目10番2-305号

事業内容：美容室運営、商品開発、美容室コンサルティング

運営ブランド：en-gender

公式サイト：https://en-gender.com/