【道の駅やまがた蔵王限定】「成るほど山形ガチャ」累計22,000個突破、『日経トレンディ』12月号「地方発ヒット」に掲載。第5弾「山形の味」と人気定番シリーズを同時発売

将棋の「成る」に願いを掛けたご当地ガチャが、発売約10か月で累計22,000個に。第5弾「山形の味」と人気定番シリーズを同時発売中。山形県広報誌『県民のあゆみ』のプレゼント企画にも採用されました。

NOVISHIRO DESIGN

2026年7月25日 12時00分

■ シリーズ累計23,000個を突破、『日経トレンディ』に掲載

第5弾

山形の味シリーズ

再復刻

人気定番シリーズ

目印チャーム

樹氷組

目印チャーム

花笠組

道の駅やまがた蔵王（企画・販売）とノビシロデザイン（開発）が展開するご当地キーホルダーガチャ「成るほど山形ガチャ」が、シリーズ累計22,000個を突破しました。

2026年1月の販売開始から、6月末に10,000個、9月に20,000個を達成。10月31日に発売した秋冬シリーズも好調な滑り出しとなり、このたび22,000個に到達しました。

また、11月4日発売の『日経トレンディ』2026年12月号「地方発ヒット」にて、「成るほど山形ガチャ」が紹介されています。

■ ヒットの理由は「体験して、持ち帰る」

「成るほど山形ガチャ」は、将棋の駒をモチーフにしたキーホルダーです。将棋の駒は敵陣に進むと「成る」ことでパワーアップします。この性質を願掛けになぞらえ、駒の裏には願いを込めた一文字を配置。お守りやお土産として、県内外の観光客に選ばれています。

ガチャを回すワクワク感という「体験」と、手のひらサイズで「持ち帰れる」手軽さ。旅の思い出をその場で形にできる仕組みが、多くの人が立ち寄る道の駅という場所にぴったり合ったことが、ヒットにつながったと考えています。

■10月31日発売｜第5弾・秋冬シリーズ「山形の味」

第5弾となる秋冬シリーズのテーマは「山形の味」。山形で愛される郷土の味を駒にしました。駒の表に描いた山形の名物と、裏の一文字の掛け合わせをお楽しみください。

蕎麦（傍）

大切な人の「傍（そば）」に、ずっと寄り添い続けるやさしい一手。

ゲソ天（天）

サクッと揚がったゲソ天で、運気も人生も「天」まで昇る！山形のソールフード

山形牛（繁）

極上の味わいで、商売も家族も末永く「繁（しげ）る」縁起の一手。

稲花餅（安）

餅に乗った米粒は実りの証。豊作と家内「安」全を願う一手。

秘伝豆（豆）

濃い旨みに元気をもらい、毎日を「まめ（豆）」に過ごせる一手。

始めたことが大きく育つ最強の一手。

山形県政150年記念（山形）

蔵王連峰・大鳥居・最上川のイラストがまとまると「山形」の字に。150年の節目を記念した特別な一品。

山形県広報誌『県民のあゆみ』11月号のプレゼント企画に採用

山形県広報誌『県民のあゆみ』11月号のプレゼント企画の景品に、「成るほど山形ガチャ」が採用されました。景品は、山形県政150年を記念した「県民のあゆみ限定カラー」のキーホルダーです。駒に描かれた蔵王連峰・大鳥居・最上川のイラストがまとまると「山形」の字が浮かび上がる仕掛け。「YAMAGATA 150th ANNIVERSARY」の刻印に加え、山形県の形をした「山形くん」のチャームが付属します。誌面を読んでクイズに答えると応募できます。